Новости

29.12.2017
3.02.2015
19.09.2014
Подписаться на новости:
или RSS 2.0

Голосование

Кто Вы, наш гость?

Версия для печати Версия для печати

POS - материалы

Оценить

P.O.S. – это аббревиатура английского выражения «point of sale».

Материалы POS – это специальные материалы (информационно – рекламного вида), предназначение которых стимулировать  сбыт различных видов услуг или товаров.

Литература POS размещается в местах розничных продаж, подобная программа стимулирования сбыта нередко используется различными компаниями.

Материалы POS, которые размещаются в зале торговли, обязаны направлять клиента к месту дислокации рекламируемых услуг или товаров. Их непосредственная задача – подталкивание потребителя к приобретению товара в конкретных местах его розничного распространения. POS может быть очень мощным средством удержания и привлечения клиентуры, при грамотном его применении.

Повышение продаж определённой группы товаров или какого-то одного конкретного товара в некоторой определённой торговой точке – это главная и основная задача POS. В это же время, воздействие данной рекламной продукции носит лимитированный по времени и пространству характер, происходит специфическая мотивация покупателя приобрести товар «здесь и сейчас», сходится к минимуму расстояние между получением рекламной информации и приобретением данного товара. Это главное отличие характера действия материалов POS от других видов рекламы (в прессе, по телевидению и т.д.), т.к. они отличаются незамедлительной реакцией покупателя.

POS материалы на месте выделяют товар от аналогичных, среди широкого спектра конкурирующих между собой брендов.

POS – имеют очень ненавязчивый характер, что не раздражает потребителя, как надоевший рекламный ролик, рекламный стенд или афиша. Благодаря этому, POS сегодня – эффективнейшее средство рекламы!

Для некоторых же товаров (алкоголь, табачные изделия), на рекламирование которых, в известной мере, наложен целый ряд строгих ограничений, POS-реклама становится, чуть-ли не единственной возможностью привлечь к товару внимание потребителя.

 

Существуют различные виды и предназначения POS:

  • Зонирование – подразделение торговой территории на отделы;
  • Информирование – подтверждение наличия товара на данной торговой площади;
  • Ориентирование – помощь потребителю в месте продаж  в поиске данного товара среди аналогичного;
  • Коммуникативность – на уровне теста и образов сообщается информация о товаре;
  • Экспонирование – благодаря выделению товару определённого места в торговом зале, к данному товару привлекается дополнительное внимание;
  • Локализация – указательные данные на зону или отдел, где находится данный товар;
  • Мотивирование – побуждение покупателя к покупке;
  • Брендинг – закрепление ассоциаций с товаром, напоминание о его существовании.

 

Задача наружной группы POS – это подсказка Вашему потенциальному потребителю о наличии вблизи торговой точки, указание пути к определённой точке и сообщение о присутствии данного бренда в этой точке. Данная группа включает в себя всё, находящееся вне точки торговли – аппликации (из износостойкой плёнки), которые размещаются на тротуарах, различные наружные конструкции (конструкции на крышах, кронштейны и др.)

Внутренняя же группа POS-материалов – это группа материалов, которая координирует путь покупателя в самом торговом зале, указывая на место нахождения бренда. Эта группа представляет собой подвесные объёмные и плоские конструкции: диспенсеры, шелфтокеры, минивитрины, флажки, мобайлы, постеры, воблеры, биг-боксы, джумби, данглеры, световые панно, напольная графика и т.д.

Входная группа POS представляет собой «последнее напоминание» о бренде, который рекламируется перед визитом в торговый зал – это специальные средства POS, находящиеся возле входа (дверные таблички, напольные пепельницы, штендеры и т.д.).

Место дислокации выкладки – это наиболее важный и ответственный этап. Миссией этого этапа является подчёркивание и выделение Вашего рекламируемого бренда среди огромного количества конкурентов. Для этого используют разнообразные варианты стоек (диспенсеры, дисплеи), ценникодержатели и т.д.

Также существует группа средств POS для оборудования околокассовой территории, данные средства необходимы для стимуляции у потребителя «импульсивной покупки» - это могут быть стойки небольшого размера (торговые диспенсеры, навесные торговые дисплеи), тарелочки для монет и др.

Отдельной группой места потребления можно выделить группу товаров POS для HoReCa (Hotel, Restaurant, Cafe – Отель, Ресторан, Кафе). К данной группе относят световые панно, пепельницы, торговые диспенсеры и др.

Складывающееся оборудование POS, используется в местах торговли и зонах скопления потенциальных потребителей. Данная группа отличается довольно быстрой и удобной сборкой, транспортировкой (настольные и напольные дисплеи, промостойки).

 

Возможные варианты технических решений POS:

- шелфтокер – по своей сути это обычный ценник, но он может и не содержать на своей поверхности цены. Изделие имеет «Г»-образную форму и двусторонний скотч на одной из половинок, этим скотчем он прикрепляется на витрину с товаром и отгибается в нужном направлении. Продукт, в свою очередь, размещается на витрине под или над шелфтокером;

- мобайл – это специальный плакат, который наклеен на жёсткое основание, довольно часто его подвешивают на леску под потолок. Мобайл оснащён специальным крепежом и делается блестящим, двухсторонним, и нестандартной формы. Также, он может быть представлен конструкцией из нескольких, независимо друг от друга подвешенных, частей;

- постер – это специальный плакат, наклеенный на жёсткое основание, делается односторонним, часто блестящим, его удобно поставить на пол или стол, имеет ножку – подставку. Часто форма постера бывает нестандартной (продукт, персонаж, который рекламирует товар и др.);

- диспенсер – это тот же постер, но с наличием кармана, куда кладутся рекламные буклеты. Ставить его желательно на стол или на любую другую поверхность, куда покупатель сможет дотянуться рукой;

- воблер – это довольно сложная конструкция, которая представляет собой своеобразный календарик на ножке из пластмассы, которая приклеена к шкафу, стене, витрине. Изделие делается всегда блестящим и односторонним, имеет незначительные размеры.

Чтобы заказать POS-материалы в Днепропетровске, звоните прямо сейчас!

(0562) 34-16-73, (063) 341-38-03, (067) 109-42-60, (050) 079-27-18

Есть вопросы?

Вы можете задать нам вопрос(ы) с помощью следующей формы.

Имя:

Email

Пожалуйста, сформулируйте Ваши вопросы относительно POS - материалы:


Введите число, изображенное на рисунке
code

Популярное

Виды деятельности

1. Изготовление и реализация уличных биотуалетов;
2. Реализация и установка кондиционеров;
3. Реализация очистных водных систем немецкого производства Bluefilters Group;
4. Продажа отопительных и водонагревательных систем домашнего и промышленного использования;
5. Реализация пивного и торгового оборудования;
6. Предоставление рекламных услуг

Контакты

г. Днепропетровск,
пр-т. К. Маркса, 115

(0562) 34-16-73, (067) 109-42-60,
(063) 341-38-03, (050) 079-27-18.

office@octobiz.com.ua

octobiz.com.ua